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又获奖了!爱果乐学习桌椅究竟有何魔力?

发布时间:2020-08-27浏览:437

8月27日,以「数智家装 共筑未来」为主题,2020阿里家装生态战略峰会在杭州召开,作为家装电商最大的一场生态型行业峰会,天猫家装发布了“本地化”、“内容化”、“服务升级”、“供给升级”4大战略。这背后,是天猫对进击家装业取得突破性增长的思考,更是天猫家装基于“数字化”对家装领域生态的重新建构。

未来“数字化”将成为整个产业转型直接动力,撬动整个家装消费场景的变革,从“货架式的产品陈列”到“沉浸式导购体验”家装行业数字化经营已成为大势所趋。


爱果乐被天猫家装峰会翻牌啦!

此次天猫家装生态战略峰会上,爱果乐凭借其数字化运营成就荣获“增长黑马奖”,成为儿童学习桌椅行业内唯一获此殊荣的品牌。随小编一起来欣赏黑马的凛然姿态吧~



近几年家装行业线下发展遭遇瓶颈,线上化改造也频频受挫。在此情境下,爱果乐却越战越勇,越战越有信心。15年入驻天猫以来,凭借其接近快消品的产品迭代速度、符合年轻人消费趋势的品牌定位,以及与时俱进的营销模式迅速逆袭,4年来连续蝉联天猫销售额第一,2019年双十一更是强势迈入“亿元俱乐部”,跻身住宅家具T0P10,成为天猫儿童学习桌椅行业领跑者。


爱果乐在实现了其自身品牌价值增长的同时,也成功带动了儿童学习桌椅行业的转型升级。天猫为爱果乐颁此荣誉奖章,既是对其全面爆发的企业综合实力的认可,也标榜了爱果乐作为数字化营销经典案例的商业价值,更为其他家装品牌新一年数字化营销提供了风向标。



行业大咖为什么独宠爱果乐?

学习桌椅行业品牌众多,爱果乐到底做了什么如此受到天猫厚爱呢?小编带你解读黑马的傲人力量。

好产品,是品牌与用户共创的佳作

对爱果乐来说,每一个研发上的创新突破都是一次儿童成长密码的解锁,因此,一直以来爱果乐都在深入研究用户需求,坚持以用户为核心的创新精神来打造健康的学习桌椅,不但能够满足消费者现下的需求,对于消费者未来的需要,也有着前瞻性的趋势判断。

在儿童学习桌椅行业发展之初,国内的大多数企业都沿袭了国外的研发设计。而爱果乐基于天猫大数据和用户调研发现,国外的学习桌椅设计并不符合中国儿童的成长发育需求。比如当时国外的学习桌都没有收纳功能,孩子的学习用品四散在桌面上,杂乱不堪,十分影响注意力。针对这一情况,爱果乐推出了第一代魔方学习桌,“多层级书架”“大抽屉+小抽屉”等收纳区域的科学划分进一步提高了学习桌椅的实用性,上市之初便创造出“求大于供”的火爆局面,得到了市场的充分认可。


(第一代魔方Pro学习桌)


第一代魔方学习桌的大获成功没有让爱果乐停止过创新的步伐,爱果乐又根据用户的个性化需求定制了幼童款、小户型款、颜值款、原木款四大系列学习桌。



同时,爱果乐针对不同系列产品进行了功能、细节上的优化升级,“高书架”、“科学台灯区域”、“双键盘抽屉’”、“垂直抽屉”,以及贝壳椅“马鞍贴臀设计”、“动态双椅背”、“扶手翻转4D调节系统”等突破性创新技术随之问世,不断推动儿童学习桌椅行业的变革。


(魔方Pro3 学习桌)


基于用户需求的研发只是爱果乐的根本,而持续迭代、输出创新把产品打磨成精品才是其发展的永恒主题。发展至今,爱果乐学习桌椅不管是功能,还是外观,都直击消费者内心。在帮助孩子端正坐姿的同时,也很好地解决了孩子在学习过程中好动、注意力不集中、瘦弱骨头凸出久坐不适等问题,在宝爸宝妈中建立健康智慧的良好口碑,实现了口碑销量齐飞,最终获取超高增长率,助力拿下本届天猫增长黑马奖。对于爱果乐来说,陪伴孩子成长的过程,也是自身不断进步成长的征程。


好营销,是品牌与用户温暖的对话

为了让品牌能够更好地占据消费者的心智,缩短消费者购买决策时间,爱果乐进行了全方位的整合资源和多维度的创意布局,将品牌理念和产品实力通过一系列营销组合拳传递给消费者,堪称“走心”的现代种草真经!
618战役期间,爱果乐借助六一节日热点,立足80、90后学生时代只能在餐桌上、板凳上学习为驼背、近视埋下隐患的用户痛点,展开了一次别开生面的怀旧快闪营销,为强化品牌价值、丰富完善品牌定位、实现品牌资产积累贡献了重要力量。




8月的天猫品类日,更是联合作业帮在线教育平台进行了行业内首次跨界营销。从疫情期间学生长时间居家上网课存在的坐姿不端正、上课质量差、注意力不集中等多种问题出发,爱果乐和作业帮引入“儿童书桌”+“在线教育”这样全新的学习方式,为中国孩子营造安静、稳定学习环境。这场别出心裁的破圈狂欢,让爱果乐完成了品类与用户的深度沟通,实现了从产品力到品牌力的深度捆绑,品牌影响力得到进一步提升。

通过能够激发消费者共鸣的创新营销,爱果乐夯实品牌价值生态圈丰厚品牌资产的同时,也潜移默化地为数字化运营注入了更多的新鲜流量,强势助力终端销量迅猛增长。



大多数品牌只把直播当成卖货的好渠道,只看到直播与电商融合的部分,而爱果乐却能通过形式、玩法、功能的创新与升级,挖掘直播作为品牌营销的有力价值,将直播销售力转化成品牌影响力。

傅首尔品类日专场直播,薇娅、田亮、祖艾玛等业界顶流大咖频繁直播打call,自建500平直播间,12位团队主播每天8小时不间断连播,直播销售额累计破2亿,敢为人先的创新精神,带领爱果乐树立行业直播新标杆!



对于品牌来说营销不能只停留在产品上,信息媒体加速发展的今天,真正影响用户决策行为的是品牌影响力,消费者更愿意消费那些与他们有高度契合价值观理念的品牌。爱果乐通过品牌营销,将品牌理念和产品功能共同植入每一位消费者心中,在提升品牌认知度及好感度的同时,也传播了新一代健康学习方式的品牌理念,深化了用户对品牌的认同感。



近年来,家装行业便多次掀起过电商创业热潮,但“重体验”、“获客难”、“非标品”、“售后难”、“成交不顺滑”等问题让不少公司都铩羽而归。而爱果乐在天猫的鼎力相助下,上线了分期付款、送装一条龙、无忧购等高质量品牌服务,并一路呈黑马之势领跑儿童学习桌椅行业,即使是在情势严峻的疫情期间,增长率也高达80%。

本次阿里家装生态战略峰会,天猫再次为家装行业注入强心剂,引领家装未来新突破。爱果乐董事长陈向林先生在峰会上表示,未来爱果乐将继续升级新营销,与天猫共同探索家装品牌的数字化运营发展之路用创新的力量见证整个中国数字化营销创变。