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疫情期间，长时间的居家学习让越来越多的家长发现，孩子学习过程中存在坐姿不端正、注意力不集中、效率低下、课业难度加深等多种问题，并开始注重培养孩子学习专注度及自主学习能力。

近日，爱果乐和作业帮两大行业巨头借着“天猫焕新学习超级品类日”活动的东风首度合作，通过跨品类的CP组合，传递”儿童书桌”+“在线教育”营造安静、稳定学习环境的理念，搭建关联儿童学习桌椅和在线教育平台用户心智的桥梁，引发了一波传播热潮。

爱果乐：定兽神功，助力孩子健康学习

作为儿童学习桌椅行业的领军品牌，爱果乐连续4年天猫销售额排名第一，全国500+门店，始终以“陪伴全世界儿童健康快乐成长”为使命，倡导健康的学习生活方式和理念。其设立的智能产品研发中心，汇集了中国及丹麦精尖设计人才，连接国际化视野的同时，深入国情需求，一直致力于研发符合少儿发育特点的人体工程学学习桌系统，在孩子写、读、画、不同状态下，保护孩子脊椎端正，呵护视力。

其多项科研设计获得了实用新型专利、设计奖状、人体工学证书、人体工学至人奖等国家专利及创新荣誉。同时，为了进一步实现产能优化和品质提升爱果乐自建百亩工业园，并与业内多家领先OEM合作，聚合业内稀缺优质产能，以高投入和高技术为前提，以接轨国际质量标准的品质管控为后盾，为中国儿童带来最高规格的用材品质，给予孩子最安全健康的陪伴。

作业帮直播课：传兽秘笈，提高孩子学习力

作业帮是中国用户规模最大的K12在线教育公司，作业帮直播课是中国增长最快的在线直播课领军品牌，累计培养学员超4900万，课程涵盖小初高全部年级全科，由一线名师领衔授课，名师研创高效解题大招体系，辅导老师全程一对一监督、答疑，帮助学生高效学习。“科技+教育”，作业帮长期致力于教育现代化，是助力学生线上学习的“新基建”。

近年来，作业帮直播课始终坚持教育普惠，积极履行社会责任，力争弥合地域、城乡、校际之间的教育差距，以技术赋能教育，弥补地方教育资源的不足。在深耕一二线城市的同时，不断加大在三四线及以外地区的投入，促进了优质教育资源向更广阔地区覆盖和渗透，助力国家教育均衡发展。

强强联合，品牌力、产品力双向UP

疫情放大了儿童学习桌椅场景需求和在线教育平台的深远价值，爱果乐与作业帮此次联合是基于当前环境的顺势而为，更是两大旗舰品牌深入用户痛点为教育赋能的创变之举，凝聚出硬核的产品力，切切实实解决了消费者亟需解决的痛点，给孩子带来了良好的学习体验。

通过KOL投放、粉丝流量整合、开学育儿话题扩散等多元化营销矩阵的运用，爱果乐与作业帮以丰富有趣的营销形态引发网友参与互动讨论，完成品类与用户的深度沟通，消费者对双方品牌均产生了深刻的认同感，从而实现了从产品力到品牌力的深度捆绑，彼此的品牌影响力得到进一步提升。

此次天猫品类日推动了爱果乐与作业帮的首次联合，为彼此日后在用户运营、产品组合、人群扩圈等更深入的合作，提供了宝贵经验。也开创了天猫跨品类CP的先河，两者捆绑，构建独特的价值壁垒，给儿童居家学习带来“健康高效”的体验，提高家庭教育的性价比，是一次突破常规且品效合一的经典营销案例。